Millennials y Generación Z abandonan el turismo de “Instagram”

Los Millennials y la Generación Z están marcando un giro en las tendencias de viaje, dejando atrás el turismo “instagrameable” en favor de experiencias más auténticas y significativas. Según una reciente investigación de Getty Images, el 65% de estos jóvenes buscan ahora un turismo que refleje la realidad del lugar que visitan, en lugar de momentos cuidadosamente editados y artificiales.

Un cambio de paradigma

Desde lugares como Sayulita en Oaxaca hasta Santorini en Grecia, la sobreexposición de destinos turísticos en redes sociales ha contribuido a la masificación y deterioro de estos sitios. Esto no solo afecta las experiencias de los viajeros, sino también la calidad de vida de los locales. Aunque 1 de cada 3 jóvenes utiliza las redes sociales para inspirar sus decisiones de viaje, la creciente conciencia sobre los efectos negativos de la “turistificación” y la “gentrificación” está llevando a una reevaluación de las prioridades.

La influencia de las redes sociales

A pesar del papel crucial que las selfies y los “photo dumps” han jugado en la popularidad de muchos destinos, otras tendencias como “Instagram vs. Reality” están mostrando la otra cara de estos lugares, destacando las grandes multitudes y largas colas. Influencers como Carla Escoffié han sido clave en promover la idea de que explotar los destinos más populares en plataformas como Instagram y TikTok tiene sus desventajas.

Búsqueda de autenticidad

El estudio de Getty Images revela que el 65% de los Millennials y la Generación Z se sienten más inspirados por experiencias que reflejen la realidad del lugar que visitan. Esta tendencia tiene implicaciones importantes para las empresas del sector turístico, que deben ajustar sus estrategias de comunicación para alinearse con estos nuevos valores.

Victoria Resico, especialista senior de contenido en Getty Images para LATAM, sugiere que las empresas deben reevaluar cómo utilizan el lenguaje visual en sus campañas. “En lugar de centrarse en imágenes o videos altamente estilizados y poco realistas, es fundamental apostar por contenido que se sienta menos posado y más auténtico”, comentó Resico.

Te podría interesar:¡Comienzan las vacaciones de verano 2024 en México!

Sostenibilidad y representación

Además de buscar autenticidad, los jóvenes también priorizan la sostenibilidad. Los Millennials, en particular, consideran la sostenibilidad como un factor clave al tomar decisiones de viaje. La plataforma VisualGPS reveló que, aunque los destinos populares siguen siendo atractivos, los jóvenes buscan experiencias auténticas y no necesariamente las atracciones turísticas más conocidas.

El estudio también destacó que el 72% de los mexicanos se sienten más atraídos por imágenes y videos de personas que se parezcan a ellos, sus familias o amigos, en lugar de contenido aspiracional centrado en la belleza de modelos o “celebrities”. Esto resalta la importancia de la representación en las campañas de marketing.

Confianza en los medios visuales

El 46% de los Millennials y la Generación Z en México ya no confían en lo que ven en redes sociales. Sin embargo, el 98% está de acuerdo en que las imágenes y videos “auténticos” son vitales para establecer confianza. Las empresas del sector turístico deben tener esto en cuenta al crear contenido que resuene con estos jóvenes viajeros.

El turismo está evolucionando hacia una búsqueda de experiencias auténticas y significativas. Los Millennials y la Generación Z están liderando este cambio, abandonando el turismo “instagrameable” en favor de viajes que reflejen la realidad y promuevan la sostenibilidad. Las empresas del sector turístico deben adaptarse a estas nuevas tendencias para atraer a esta generación de viajeros conscientes.